其实二者各有各的优势。打什么广告，打什么形式的广告，什么时间段打广告，前提是要进行用户分析的，了解现在的受众对什么喜闻乐见。不能一味地说哪个好哪个不好，如果说软广好，硬广也并没有退出神坛呀。
什么是硬广和软广？
1.硬广
硬广就是直接介绍商品、服务内容的传统形式的广告。传统的媒体广告就是在报刊杂志、电视电台投放的宣传品牌和产品的纯广告。还有通过新的广告载体，比如户外大牌、电梯广告、道闸广告等等进行宣传，贵是贵了点，但是直观、宣传效果好，客户接受快。
综艺节目里，开始前、节目中往往都会植入一些品牌赞助商，以口述该品牌产品的特点及买点的信息告诉人们，在看节目时往往都需要观看这些赞助的品牌。
2.软广
软广经常打得让人猝不及防，广告主并不直接介绍商品、服务，而是通过在报纸、杂志、网络、电视节目、电影等宣传载体上插入带有主观指导倾向性的文章（特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案列分析等）、画面、短片，或通过赞助社会活动、公益事业等方式来达到提升广告主企业品牌形象和知名度，或促进广告主企业销售的一种广告形式。
有一些企业做的广告，意不在于传达产品的卖点、服务，而是注重于塑造该品牌产品的形象和理念，这种形式的广告更能打动人心。
软广走温情路线的比较多，走品牌故事的也有，不会在产品的信息上做过多的宣传，但是效果更好。
与硬广相比，软广之所以软，精妙之处就在于一个“软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不丁地掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。
如果说硬广告是外家的少林工夫，那么，软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬兼施、内外兼修，是有力的营销手段。
硬广和软广的优缺点
简单地说，硬广的优点在于直接、快捷，弊端在于贵，强加于人。但是在路口等红灯，户外大牌广告的优势就体现出来了；在电梯那种狭窄的空间，每个人都希望保持更多社交安全距离，为了不尴尬，广告也必须看；进出停车场，进小区，道闸广告也是必然会映入眼帘的，而且道闸广告相较于按秒收费的大牌广告并不贵。
软广的弊端在于对内容编写要求比较高，不能让读者反感，也有引发负面舆情的风险，优点相对比较多，覆盖人群广，传播速度快，平台多元化、价格低廉、可以多点传播、持续曝光，让用户从内心出发更容易接受。
总的来说，不论什么形式，广告是一种宣传手段，判断广告是否成功最终还是要看销售转化，硬广软广没有绝对的谁好谁坏之分。
道闸广告/景区广告：山西壹媒介文化传媒有限公司吴凰
电梯广告：山西分众传媒广告有限公司王娟
网络广告：*河新闻网张向斌
晚报广告：山西晚报薛皓中太原晚报单斌
画报广告：山西画报张**
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