苹果真的动手了。
8月1日，据某移动推广数据分析平台的监控数据，截至当天12时，仅半天时间AppStore中国区下架了款应用产品，其中游戏类应用款，占比近90%。统计显示，下架的高峰时段为凌晨的3时-5时，这个时间段下架的应用数量超过1万个。
这或与苹果在今年7月正式落地的AppStore游戏新规有关。
苹果规定，在7月31日以后，没有提交批准版号的游戏，将在中国大陆的应用商店下架。相关数据显示，iOS上受影响的游戏或将超过5万款。
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苹果：没有版号的游戏将下架
苹果日前向开发者发送的邮件显示，根据中国法律要求，应用商店内的游戏必须获得中国国家新闻出版总署的版号。为了使开发者的付费游戏或应用内购买游戏在中国大陆的AppStore上可用，请在AppStore中游戏页面的应用程序信息部分，输入版号和支持文档，然后在App提交更新。
苹果将在7月31日进行重新审查，在7月31日以后，没有提交批准版号的游戏，将在中国大陆的应用商店下架。
苹果商店的这一举措是为了配合中国监管部门的相关要求。近年来，出于对未成年人成瘾激增和暴力攻击性内容传播的担忧，中国监管部门对移动游戏采取了更严格的审批程序。根据原广电总局年颁布的《关于移动游戏出版服务管理的通知》，未经总局审批的移动游戏，不得上线出版运营。
此前报道称，苹果公司已冻结中国AppStore应用商店中数千款手游的更新。
而在8月1日下架的游戏中，其中近期下载量最高的一款手游《山海经神兽录》，总榜排名34位。
最严总量控制
上半年官方共计发出游戏版号款
曾经，我国游戏行业版号发放数量十分庞大。根据公开数据，年版号发放数量超过款，而年仅余款。但需注意的是，年有超过9个月，版号发放处于停滞状态。
不过即便如此，年发放版号的数量也超过年的款。从数据维度判断，年发放的游戏版号数量或将更少。有行业人士表示，不少游戏还没报上去就被打回来，有的游戏出版单位直接就会拒绝。
图片来源：AppStore截图
根据此前记者的统计，今年一季度拿到版号的游戏共有款，其中款为国产网络游戏，27款为进口网络游戏，版号发放每月披露两次，每次的数量均在50款左右。
不过二季度并未延续每月发放两批版号的习惯，记者注意到，4月、5月分别有款、款游戏过审，但是6月仅有55款游戏过审，可以说创造了一个今年最低记录。而在第18届中国国际数字娱乐产业大会上透露的数据显示，今年上半年，官方共计发出游戏版号款。
纵观上半年拿到版号的游戏，依然是移动游戏占据主要的份额，以6月为例，过审游戏55款，其中移动游戏52款，客户端游戏1款，网页游戏1款，Switch主机游戏1款。而游戏类型里，也以休闲益智类游戏为主，52款移动游戏里，休闲益智类游戏就有21款。
一位行业人士告诉记者，休闲益智类游戏审查起来较为简单，内容上有问题的也不多，因此今年过审的休闲游戏数量非常多。
记者注意到，除了数量上的变化，还有一个显著的变化是厂商，除了腾讯、网易、三七互娱、完美世界等游戏厂商不断拿到版号，上半年快手、B站、字节跳动也都纷纷拿到了相关游戏产品的版号。这些新势力，将多大程度搅动游戏江湖尚未可知，但都是互联网巨头，来势汹汹不可忽视。
苹果封杀无版号游戏
或波及超5万款
没有版号这件事，越来越深入影响到中国游戏产业，尤其是最近苹果已经开始实打实地清理无版号游戏。
根据数据统计，目前iOS上有将近17万款游戏产品，其中有版号的游戏产品不足20%，除去无内购的免费游戏，版号严审波及游戏或超5万款。另据某移动推广数据分析平台显示，从7月1日至7月8日，AppStore下架了超款手游，而上架的新品仅有多款，其中大部分产品为通过广告变现的休闲、超休闲游戏。
虽然苹果此前也有相关举措，但落实并不到位，从最近的动作来看，这次苹果是来真的，深层次的原因，除了合规，还有利益考量。
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对中国iOS游戏行业影响巨大
版号很香，但申请难度不小。游戏审批过程漫长而复杂，这对中小型游戏开发商的伤害最大，对大型游戏开发商影响则相对有限。
近年来由于国家对游戏版号的发行渠道有所收紧，游戏企业获批版号的难度逐年加大。根据国家新闻出版署发布的国产网络游戏审批信息，年全年获得版号的游戏数量为款，年为款，年只有款。第18届中国国际数字娱乐产业大会上透露的数据显示，今年上半年，官方共计发出游戏版号款。
需注意的是，年有超过9个月，版号发放处于停滞状态。
从数据维度判断，年发放的游戏版号数量或将更少。有行业人士表示，不少游戏还没报上去就被打回来，有的游戏出版单位直接就会拒绝。
AppInChina市场经理ToddKuhn称：“这对中小型开发商的收入影响最大，由于获得游戏版号相当困难，这对整个中国iOS游戏行业产生了巨大影响。”
中国区收入贡献最高
苹果应用商店公布的营收数据显示，年中国区AppStore收入达到亿美元，占收入总额的47.4%，为全球收入贡献最高的市场。
此外，近日数据显示，疫情之下，苹果在中国强势复苏，上海CINNOResearch的数据显示iPhone第二季度中国市场销量达到万部，同比增长62%。按照季度环比来看，iPhone当季销量较第一季度增长%。
根据市场研究公司CounterpointResearch的数据，苹果4月至6月在中国的渠道销量为万部，同比增长32%。渠道销量指的是出售给苹果零售合作伙伴的iPhone数量，与实际出售给消费者的销量较为接近。
此外，当地时间7月30日，苹果公布最新财报：苹果总营收为.83亿美元，同比增长了11%；是苹果在历年Q3财报中的最高营收记录。苹果净利润为.53亿美元，同比增长了12%。
受业绩超市场预期影响，美国当地时间7月31日，苹果股价大涨逾10%，股价较3月份的低点已经翻倍。市值更是重回全球第一！
业内人士分析称，随着5G换机周期到来，苹果iPhone产业链公司业绩迎来利好，不少机构继续看好苹果。
来源：每日经济新闻、每经APP、中国基金报
21世纪经济报道、南方都市报、南方+
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