近年随着“宅经济”不断上扬的发展势头，人们日常生活与办公方式都发生了很大变化，居家时间开始增多，这让人们对于家居服的需求有了大幅增长。在这样的背景下，除了舒适方便等基本需求外，家居服本身的生活品位与细节体验也成为了人们选择的参考标准。后疫情时代家居服市场焕发新生，家居服正在被“重新定义”……
A应用场景不断升级
“我平时大多时间在网上买衣服，尤其喜欢浏览家居服的相关店铺。”“95后”李阳是省城太原的一名新媒体行业从业者，她告诉记者，自己主要负责短视频文案，上班时间相对自由，居家的时候也比较多。“虽然经常在家工作，但我们公司会有视频会议，体面一点的家居服还是必须有的。”事实上，李阳只是目前消费市场上拥有同样需求的年轻人之一。
伴随着互联网、电商网购和短视频行业的发展，近年来“宅生活”下的广大人群成功引爆了“宅经济”。大家就算宅在家里，同样能吃得丰富多彩，穿得有模有样，闻得了窗外事，玩得乐此不疲，物质与精神享受两不误。而家居服作为“宅经济”下的居家生活重要产品，人们对于其消费诉求已发生了巨大变化，新一代消费者不再只局限于产品的功能价值，更追求产品背后的情感体验和精神价值。他们愿意为品牌溢价和精神文化买单，对家居服不再局限于传统睡衣的单一认知，对舒适性、时尚性及社交属性的需求也逐步显现。
山西晚报记者走访太原各大商场时发现，目前不仅一些知名运动服装品牌开始涉猎家居系列产品，就连瑜伽品牌以及内衣品牌均拓展了家居着装产品线，一名商场导购告诉记者，在今年，一些正式规整的西装套装、真丝连衣裙等单品都已经开始在家居服产品线上露面。
BIP联名款成流量密码
在目前的市场中，如何将家居服变得更潮、更时尚呢？很多生厂商开始打造家居服IP联名款。所谓IP联名款就是指不同设计师或者是不同品牌联合打造出来的一款新品。相关统计显示，服饰行业是时尚IP联名产品中商品数量最多、消费规模最大的行业。而家居服作为服饰行业中相对简单的一个品类，更需要IP联名款这样的时尚元素。
山西晚报记者在网上购物平台搜索发现，搜索“家居服联名款”，随后会出现琳琅满目、样式繁多的各种联名款家居服，一般都是家居品牌和卡通形象的联名，我们熟悉的米老鼠、维尼熊、蜡笔小新等卡通人物都生动形象地出现在了家居服上。“这些卡通形象会让相对单调的居家生活变得更加丰富多彩，尤其是在疫情封控期间”，钟爱各类卡通联名款睡衣的太原女孩王静静告诉记者。在太原柳巷一家居服专卖店，店长告诉记者，联名款家居服很受年轻人喜欢，最近新到了一批有迪士尼卡通形象的家居服，成为了店里的爆款。
IP联名款丰富了家居服品牌和产品的风格与形象，让这一传统居家的产品更加潮流和时尚，同时增添了活力与个性。因而，IP联名款家居服与消费者产生高度契合，从而获取流量，最终强化终端销售。
家居服除了在造型上下功夫外，其功能性也在不断加强，睡眠功能及保健功能的加入、各类新型材料的不断变化，为热爱生活的消费者打造出舒适健康的穿着体验。
C“轻外出”这样穿更时尚
为打破家居服与外衣之间的局限，能穿着“轻外出”是当前家居服的一个关键点，这既符合当代消费者的生活方式，还能为此赋予多场景的适应性外穿设计。那么，在取快递、拿外卖、出门散步等场景中，怎样穿家居服更加时尚有型呢？
选择以卫衣套装为代表的轻运动风格的家居服，运动卫衣款式、宽松立体的版型剪裁，让运动风的家居服套装更具时尚感。在营造轻松氛围感的家居卫衣套装选择上，要注意选择饱和度较低的颜色、相对宽松的版型。整套的家居服会在视觉上呈现出协调性，而柔和的颜色、宽松的造型会给人轻松自在的感觉，虽然以家居服示人，但传递出的是自信且时尚的生活态度。
在家居服的搭配上，可以采用精致利落的装饰来中和家居服的松散感，例如，可以扎一个减龄可爱的丸子头来提升整体气质，也可用时尚经典的链条包来体现穿搭品位，还可穿一双大方得体的穆勒鞋来让整体造型更有型。
目前越来越多的家居服品牌开始形成了自己独特的视觉体系，用大胆的色彩和元素表现比居家这一场景更多的时尚态度。选择一款你中意的居家服，在家里舒适自在，外出时自信从容，这就是属于自己的时尚选择。
山西晚报记者冯洁
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